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L’Allemagne loin devant la France en Afrique Francophone

Interrogés pour savoir quelles sont les trois nations dont ils ont la meilleure image, les jeunes leaders d’opinion de huit pays d’Afrique francophone plébiscitent l’Allemagne, en tête du classement, bien avant la France. En comparaison, Paris n’occupe que le cinquième rang, avec 21 % des suffrages.

 

afrique francophone

Sur les 1 244 influenceurs interrogés pour le Conseil français des investisseurs en Afrique (CIAN), qui regroupe 80 % des patrons français installés sur le continent, beaucoup avouent voir dans la première économie européenne l’un des « partenaires les plus bénéfiques pour le continent ». Ils la placent juste après la Chine et le Japon et sont 70 % à la citer, quand 53 % évoquent la France.

L’Hexagone se retrouve donc en septième position et l’Allemagne en troisième, au sein d’une liste fermée de dix pays « utiles ». Dans l’esprit de ces jeunes influenceurs, « qui font déjà l’Afrique, et qui, selon une mécanique plus vraie en Afrique qu’en Europe, permettent d’anticiper ce que sera l’opinion publique dans quelques années », comme le rappelle Mohamed El Kalchi, le directeur des études de l’Institut Immar, Paris est devancé par Berlin aussi bien au Maghreb (70 % contre 82 %) qu’en Afrique centrale (44 % ­contre 75 %) et en Afrique de l’ouest (44 % contre 52 %), les trois zones sur lesquelles porte l’enquête.

 

Baromètre CIAN 2018 des leaders d'opinions en Afrique francophone

Que l’Afrique ait cessé d’être le pré carré des anciennes puissances coloniales n’est pas une nouveauté. Avec ses 3,5 % de croissance annuelle depuis 2017 – la Banque africaine de développement (BAD) prévoit 4 % pour 2019 et 4,1 % pour 2020 –, elle est devenue le relais de croissance des autres continents et concentre tous les espoirs à moyen terme. Si l’offensive asiatique crée du ­surendettement, le baromètre montre que Pékin reste tout de même bien perçu.

En 2017 déjà, Paris avait perdu son statut de premier fournisseur européen du continent au profit de Berlin

Pour Etienne Giros, président délégué du CIAN, dont l’organisation réalise (hors énergie) 80 % des échanges avec l’Afrique, l’Allemagne récolte les fruits de « la politique d’Angela Merkel depuis deux ans avec son initiative “Compact with Africa”, et de l’image de qualité de ses produits ». A ce volontarisme s’ajouteraient, selon lui, les retombées d’une approche globale. « Comme la Chine et le Japon, l’Allemagne arrive avec des offres intégrées incluant des prestations de services, des infrastructures et un financement », note-t-il, déplorant le fait que la France « valorise moins [ses] réalisations » et qu’elle ne soit « pas assez [offensive] en matière de communication ».

Ce baromètre est le deuxième coup de semonce adressé à la France, qui, en 2017 déjà, avait perdu son statut de premier fournisseur européen du continent au profit de l’Allemagne. En juin 2018, l’assureur Coface mentionnait aussi « l’érosion continue des parts de marché des entreprises françaises en Afrique », rappelant qu’« alors que les exportations représentaient près de 11 % des flux vers l’Afrique au début du millénaire, leur poids a été divisé par deux en 2017 ».

Si la courbe des parts de marché est mauvaise, « l’afropessimisme » n’est pas pour autant de mise en France. A cet égard, le baromètre du CIAN atteste que les marques tricolores conservent une place de choix dans les esprits. Certes, Toyota est en tête de celles que citent spontanément les jeunes leaders d’opinion, mais, parmi les dix marques les plus appréciées, ils évoquent spontanément quatre françaises (Orange, Total, Renault et Sogea Satom).

Dans le classement par secteur, Orange rafle même la mise pour les télécommunications, et Air France pour l’aérien. Au niveau du secteur bancaire, la Société générale est troisième, et la BNP, cinquième. Pour ce qui est de l’automobile, Peugeot prend la cinquième place. « Notre histoire est très hystérisée et c’est dommage, analyse Patrice Fonlladosa, président du Medef Afrique. « Nous avons des débats comme celui sur le franc CFA qui font beaucoup de mal en termes d’image, et masquent le fait que nos entreprises ont en réalité bien compris les besoins du continent. »

Le responsable patronal observe que ces sociétés savent créer des filiales locales, s’inscrivent dans la durée pour « écrire l’histoire longue des pays où elles se sont implantées ». Cela concerne tant les grands groupes que les PME. « Chez Orange, CIC ou Total, des manageurs locaux ont pris l’initiative sur le développement continental », rappelle-t-il. « Et nous avons de vrais champions qui ont développé des savoir-faire dans le secteur des infrastructures, le numérique ou la téléphonie. Sans parler de la défense, bien sûr. Il y a des secteurs où l’on conserve une vraie avance. Soyons-en fiers », note en écho Etienne Giros,qui salue les installations récentes dans la nouvelle économie, les services, la confiserie ou l’économie verte.

Diane Binder, membre du ­Conseil présidentiel pour l’Afrique (CPA), qui compte parmi les cent leaders économiques de demain de l’Institut Choiseul, plaide pour que ce virage s’accélère et pour que les entreprises hexagonales « viennent financer des projets, pas expliquer ce qu’il faut faire ». Une attitude de rupture qu’elle juge urgente et qui serait la déclinaison économique de la volonté politique affichée par Emmanuel Macron de tisser de nouveaux liens avec l’Afrique.

Maryline Baumard (Le Monde du 8 février)

Les résultats du commerce extérieur s’aggravent

export3Et de quinze ! Quinze années consécutives de déficit commercial pour la France. Et la balance se dégrade à nouveau. D’après les chiffres publiés par les Douanes, jeudi 7 février, le pays a importé 59,9 milliards d’euros de biens de plus qu’il n’en a exporté en 2018. Le commerce extérieur – essentiellement les exports – aurait tout de même contribué positivement à la croissance du produit intérieur brut (PIB), à hauteur de 0,6 point en 2018 selon l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee). Mais la performance est bien piètre, si on la compare aux 280 milliards d’euros d’excédent de l’Allemagne.

C’est simple : dans l’Europe des 28, seul le Royaume-Uni fait pire que l’Hexagone. Certes, les exportations ont accéléré l’an passé, progressant de 3,8 %. Mais la dynamique, soutenue au quatrième trimestre par les livraisons d’Airbus et celle d’un paquebot, reste inférieure à l’évolution de la demande adressée à la France (+ 4,2 %). Traduction : les parts de marché des 125 280 entreprises tricolores exportatrices n’ont pas bougé.

« On observe, et c’est positif, un début de stabilisation par rapport à nos partenaires de la zone euroReste à voir si ça se confirme », souligne Emmanuel Jessua, économiste chez Rexecode, un think tank proche du patronat. La prudence, en effet, s’impose : le made in France, qui n’a cessé de reculer depuis le début des années 2000, représente environ 3 % des exportations mondiales de marchandises, selon l’Organisation mondiale du commerce (OMC). Contre 8,4 % pour les biens allemands.

Les importations ont ralenti

Une embellie se dessine-t-elle ? Pas vraiment. Si le solde commercial s’est révélé en 2018 un peu meilleur qu’en 2017, c’est surtout parce que les importations ont ralenti (3,8 % après 6,8 %). Dopées par la consommation et l’investissement au moment de la reprise, elles ont pâti en 2018 de la faiblesse de la demande intérieure. Les entreprises ont continué à s’équiper, mais les dépenses des ménages, elles, ont quasiment stagné l’an dernier. Résultat : un peu moins d’achats de robots japonais, de machines-outils allemandes et, surtout, de jouets, de smartphones ou de postes de télévision fabriqués aux antipodes.

Le montant total des importations aurait dû s’en ressentir, mais la flambée concomitante des prix du pétrole a renchéri la facture. Entre février et octobre 2018, le baril a augmenté de 35,5 %, passant de 62 à 84 dollars. Soit un surcoût de 6,7 milliards d’euros par rapport à 2017. « Sans cela, insiste Bruno de Moura Fernandes, économiste auprès de l’assureur-crédit Coface, le déficit aurait été nettement moins important. »

Production à l’étranger

Mais pourquoi la France peine-t-elle autant à rétablir sa balance commerciale ? Quand le décrochage a eu lieu, au tournant du XXIe siècle, elle souffrait, c’est vrai, d’une mauvaise compétitivité. Coût de production, niveau de gamme… Les produits et les usines français ont fait les frais de l’irruption sur la scène mondiale des émergents, et notamment de la Chine. La désindustrialisation, déjà bien amorcée, s’est accélérée. La crise de 2008 a fait le reste. Mais depuis, des mesures ont été prises pour réduit le coût du travail. Elles ont culminé sous le précédent quinquennat avec les allègements de charges du pacte de responsabilité et du crédit d’impôt pour la compétitivité et l’emploi (CICE). Des coups d’épée dans l’eau ?

Pour beaucoup d’entreprises, le CICE a surtout permis la reconstitution des marges. « La baisse des coûts n’a pas été vraiment répercutée. La compétitivité prix a plutôt stagné », selon Bruno de Moura Fernandes. En outre, « les exonérations de cotisations sociales patronales en France ou la mise en place du salaire minimum en Allemagne ont principalement porté sur les bas salaires », ce qui concerne peu les entreprises exportatrices, relève Sébastien Jean, directeur du Centre d’études prospectives et d’informations internationales (Cépii).

D’après une note cosignée par ce dernier sur « l’étonnante atonie des exportations françaises », l’Hexagone se distingue surtout de ses voisins par l’internationalisation de ses implantations industrielles. Si ses entreprises exportent moins, c’est parce qu’elles produisent beaucoup à l’étranger tout en conservant en France les centres de direction et les activités de recherche et développement. Ce faisant, « elles engendrent des revenus d’investissement nets importants, qui atteignaient 43 milliards en 2017, soit 1,9 % du PIB », selon le Cépii. Des montants qui permettent à la balance courante (celle qui intègre les échanges de biens, de services, de revenus et de transferts avec le reste du monde) d’approcher l’équilibre.

Les autorités, qui misent sur un meilleur accompagnement, espèrent beaucoup du rapprochement entre Business France, les chambres de commerce et les régions au sein de la Team Export France. « Il n’y a pas de fatalité, le redressement est une œuvre de longue haleine », veut croire Alain Bentéjac, président des Conseillers du commerce extérieur. Toutefois, il y a fort à parier que 2019 ne sera pas l’année du grand retournement. Si la consommation des ménages reprend, comme le laisse présager la hausse attendue de leur pouvoir d’achat, ce sont les importations qui ont profiteront.

Elise Barthet (Le Monde du 8 février 2019)

Plus grande centrale photovoltaïque de l’océan Indien

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Madagascar : inauguration de la plus grande centrale photovoltaïque de l’océan Indien

Le Président Rajaonarimampianina a inauguré le 23 juin une nouvelle centrale solaire photovoltaïque d’une capacité de 20 MW à 10 km d’Ambatolampy (région Vakinankaratra). Initiée en décembre 2016 sur un site d’une superficie de 33 ha, elle a été financée sur fonds propres par la société française GreenYellow, filiale du Groupe Casino, pour un montant de 26 M EUR.

Un projet idéalement situé

La première ferme solaire photovoltaïque développée par GreenYellow sur le sol malgache se situe entre Antananarivo (à 60 km au sud de la capitale) et Antsirabe. Cette implantation stratégique permettra de couvrir les besoins en électricité d’environ 50 000 ménages, tout en répondant à la demande croissante d’énergie liée au développement économique et industriel de la région du Vakinankaratra : +76% en 2 ans.

Un véritable partenariat

Ce projet exemplaire a pu voir le jour grâce à l’association fructueuse d’entreprises malgaches et françaises, qui collaboreront tout au long du développement de la centrale photovoltaïque : recherches foncières, études techniques, construction, … et durant l’exploitation de celle-ci, puisqu’un Contrat d’Achat d’Electricité d’une durée de 25 ans sera signé avec la compagnie nationale d’électricité la JIRAMA.

De plus, ce projet s’inscrit pleinement dans l’ambition d’une coopération régionale renforcée entre La Réunion et Madagascar, en s’appuyant sur les effectifs de GreenYellow à La Réunion et ses équipes détachées à Madagascar.

Un pas de plus vers la transition énergétique

Le projet développé par GreenYellow s’inscrit dans la droite ligne de la politique énergétique de Madagascar et des objectifs fixés lors de la COP 21, visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre.

En outre, pour faire face à un besoin en électricité non assouvi et à une demande croissante des zones industrielles, Madagascar tend à diversifier ses sources d’énergies. Cette centrale répondra à ce double enjeu en garantissant l’accès à une énergie propre, fiable, compétitive et dont la mise en place est rapide.

Les chiffres clés :

  • Puissance de la centrale : 20 MWc
  • Superficie : 28 ha
  • Nombre de panneaux : 73 728

 eric.noitakis@dgtresor.gouv.fr

La Thaïlande, hub régional au sein des pays CLMC

 

 

kingpower

Les CCE de l’Asie se sont réunis les 7 et 8 juin à Bangkok pour une réunion des Présidents des pays de la zone. Le 8 juin, le comité des CCE de Thaïlande a organisé au Pullmann la JOURNEE THAILANDE 2018 sur le thème de  » la Thaïlande, hub régional au sein des pays CLMV (Cambodge, Laos, Myanmar et Vietnam) ». La journée était composée de conférences, d’un repas  et d’ateliers spécialisés. La France est bien représentée par ses groupes comme Airbus, Accor, Michelin, Chanel… Les taux de croissance de ces structures dans la zone sont de 20 à 30% par an.

Les investissements étrangers ont augmenté de 70% en 2 ans

attractivité

En matière d’investissements étrangers, la France est de retour. Après une longue période critique, elle est en train de rattraper le retard pris sur le Royaume-Uni et l’Allemagne, et recolle au peloton de tête européen.

La hausse atteint 70 % en deux ans, un mouvement beaucoup plus marqué qu’en Allemagne (+ 18 % depuis 2015) et au Royaume-Uni (+ 13 %).

Résultat, si le haut du classement européen reste inchangé, l’écart s’est nettement resserré. Le Royaume-Uni domine toujours, avec 18 % des investissements internationaux mais l’Allemagne le suit de très près, avec 17 % du total, et la France n’est plus très loin (15 %). La France est notamment revenue dans la course en ce qui concerne les sièges sociaux.

Pour la première fois, Paris est même jugée la métropole la plus attractive d’Europe, devant Londres et Berlin, selon un échantillon de 502 dirigeants internationaux sondés pour le cabinet d’audit EY en janvier.

Le phénomène tient avant tout à la nouvelle force de séduction de la France. Les réformes engagées depuis le milieu du mandat de François Hollande pour redresser la compétitivité des entreprises, puis celles lancées par Emmanuel Macron, notamment en droit du travail, ont modifié cette image. « La perception de la France comme pays d’implantation n’a jamais été aussi positive au cours des dix dernières années »

Extrait d’un article du Monde de Denis Cosnard

 

 

Réunion régionale des CCE à l’île Maurice

IMG_1483Les CCE de Maurice, Madagascar et de la Réunion se sont réunis pour la 9ème assemblée régionale les 31 mai et 1er juin au Hilton de Flic en Flac. Les 40 CCE ont évoqué pendant ces 2 journées les avancées du « knowledge Hub » de l’Ile Maurice. Etait invitée la vice-présidente de l’Université de la Réunion chargée des affaires internationales, Anne-Françoise ZATTARA-GROS pour confronter l’offre réunionnaise à l’offre mauricienne. Le vendredi des visites étaient organisées dans les établissements VATEL, MIDDLESEX, MEDINE, CENTRALE NANTES… Il apparaît qu’une complémentarité est possible et nécessaire entre la Réunion et Maurice afin d’attirer des étudiants de l’Afrique qui est la zone « cible » des projets mauriciens : « 3 millions de jeunes sont prêts à prendre les rênes du continent »

Maurice : dans le top 10 du classement mondial pour le déploiement de la fibre optique

cable

Le classement des pays les mieux connectés à la fibre optique, établi par Idate Digiworld, think tank européen spécialisé dans l’économie numérique, place Maurice à la 8ème place mondiale juste derrière la Chine. Suite au programme d’investissements lancé en 2012 par l’opérateur public Mauritius Telecom, le déploiement de la fibre optique s’est accéléré ; fin décembre 2017, le taux d’équipement des ménages était de 58 % avec un débit moyen de 100 Mb/s. D’ici 2022, tous les foyers et entreprises devraient pouvoir se connecter et disposer d’une liaison internet haut débit. Ce programme ambitieux a permis à Mauritius Telecom de recevoir pour la seconde année consécutive le prix de « l’opérateur africain de l’année » décerné par le Fiber To Home Council of Africa.
 hugues.reydet@dgtresor.gouv.fr

La SEMIR au Mozambique

Depuis quelques semaines, la SEMIR a ouvert, en partenariat avec le Club d’Affaires France Mozambique, des bureaux à Maputo pour offrir des services performants aux sociétés réunionnaises désireuses d’explorer ce marché. Les services prennent la forme de mise à disposition de bureaux et d’accès à un ensemble de ressources  telles que connexion internet, salle de réunion, photocopieuse … dans un environnement de Business Center.

Les tarifs sont particulièrement attrayants : à partir de 130 euros la journée et 1100 euros pour un mois.

C’est une première réalisation concrète. Des projets similaires sont en préparation.

C’est une voie essentielle pour conquérir des marchés.

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